(电子商务研究中心讯)　　作为春节期间最热门的移动互联网产品，微信红包、支付宝红包近日公布了自家成绩单。近千万用户参与、收发总金额超过2亿元的这场“红包大战”，透露出哪些信号？当金融理财、吃饭AA买单、便利店购物等场景都接入移动支付，将给人们的生活带来什么变化？移动支付巨头之争又将谁去谁留？

　　微信、支付宝“红包大战”

　　刚刚过去的春节长假，微信红包引爆社交圈，赚足了人气。腾讯(533.5, 9.00, 1.72%,实时行情)公司9日发布的最新数据显示，微信红包活动最高峰是在除夕夜，最高峰期间每分钟有2.5万个红包被领取，平均每个红包在10元内。

　　从这份数据来看，“春节神器”微信红包主要以“数小量大”见长，根植于腾讯的游戏基因和社交土壤，靠娱乐气氛打出满堂彩——从除夕到初八，超过800万用户参与了微信红包活动，超过4000万个红包被领取，平均每人抢了4个到5个红包。

　　支付宝也在此前一天晒出了自己的“春节红包”成绩单：春节7天，数百万用户通过支付宝钱包共计发放价值2亿元的红包，平均金额超过50元，最大的红包达到19万元。红包最高峰同样出现在除夕当天，用户收发的红包总金额高达5500万元。

　　网络红包仍留传统年味

　　事实上，通过互联网工具派发过年红包并非新鲜事，支付宝从两年前已经开始推广。尽管是基于手机的互联网“潮流产品”，但细看春节7天网友们派发的2亿元支付宝红包，几大特征仍然透露出传统习俗和年味。

　　一是男性用户是发红包的主力，女性则是收钱的主力。从年龄来看，22岁以下和60岁以上的用户收到红包数远远高于发出数，与传统红包的发放情况也较为一致。

　　二是有来有往，礼尚往来。据支付宝方面统计，春节期间用户收红包的个数与发红包的个数之间大体呈正相关，有来有往也符合春节“回礼”习俗。

　　三是手机支付发红包依旧讲究喜庆吉利，从金额上透出“好彩头”。据支付宝统计，从排行前50位的红包发放热门金额来看，“8.88”“88.88”等8或6组合的金额占据了大半江山。

　　此外，从地域来看，全国收红包的省份排名与发红包的省份排名几乎完全一样，前三名都被浙江、江苏、湖北包揽。

　　移动支付市场规模可观

　　尽管轰轰烈烈的“红包大战”已经收官，但不少市场人士认为，“新春大战”仅仅只是2014年移动争霸赛的开始。巨头之争的背后，是移动互联网在中国的高速发展趋势仍将持续。中国互联网络信息中心发布的最新数据显示，截至2013年底，中国手机网民规模达到5亿，继续保持上网第一大终端的地位，手机依然是中国网民增长的主要驱动力。

　　而相比台式电脑，手机的便携、高使用频率也让它蕴藏更多商机，在线上连接到线下的O2O领域尤其明显。近期在德国召开的一场数码科技会议公布的数据显示，2013年全球共有18.3亿部智能手机，每位手机用户平均每天查看150次手机，换言之，除了休息时间外，每人平均每6分半钟查看一次手机。

　　DCCI互联网数据中心主任胡延平认为，红包大战快速培育、催熟了市场，因为此前相当一部分用户还没有把移动支付用起来。移动支付的作用远不止使用在网络购物上，金融理财、缴纳水电费、借款还款、吃饭AA买单、一起游戏等功能正在不断被开发，当移动支付超越电子商务的工具属性，其市场规模可能达到电商规模的4倍。

　　抢红包之类互联网产品能否具有持续性，易观国际高级分析师张萌认为，抢红包其实是针对春节推出的比较符合节假日的产品，对开通微信新用户有带动作用，但长远来看，要培养移动支付的用户，还需要开发更多满足用户生活和应用场景的产品。

　　而对于用户而言，支付安全则是用户最关心的指标之一。除了常见的木马病毒、恶意手机应用带来安全隐患，此前支付宝、腾讯均有用户数据被泄露或倒卖，微信红包也在春节期间遭到“虚假陈光标”捞走数百万元红包。用手机取代传统的钱包，仍需加强技术防控和监管。（来源：《新闻晨报》）